//////

CZĘSTY ARGUMENT

Posted on 21st Luty 2015 in Stan zareklamowania

Argument bardzo często jest jeden: rodzice koleżanki czy kolegi już to mają.Rodzice za wszelką cenę starają się zaspokajać potrzeby i ambicje ; dzieci, choć niestety często kosztem swych kontaktów z nimi. Brak im i czasu na rozmowę, tłumaczenie pewnych spraw, odpowiednie ukształtowanie osobowości dziecka, a więc robią to za nich rówieśnicy, filmy, ; reklamy. Stwarza to sytuacje, w których rodzicom tylko wydaje się, że znają swoje dzieci. Pęd za dobrami konsumpcyjnymi kształtuje ich i ich dzieci. Czyż nie o to chodzi machinie reklamowej? Reklamy propagują wśród młodzieży „bycie sobą”.

 

comments: Closed

KONSUMPCJA JEST DODATKIEM

Posted on 21st Luty 2015 in Stan zareklamowania

Zakłady, konkursy lub totalizatory (w opakowa­niu chrupek możesz znaleźć kupon konkursowy na…); możliwość przy­należności do klubu (zbierasz naklejki, maskotki, żetony itp.). Zakupy dokonywane są bardzo często nie ze względu na walory smakowe lub odżywcze danego produktu, lecz z chęci posiadania obiecanej w rekla­mie nagrody. Konsumpcja jest jedynie dodatkiem.Bardzo wiele przekazów reklamowych, skierowanych do osób do­rosłych zawiera, w sobie jawne lub oddziałujące na podświadomość wąt­ki erotyczne. Widoczne to jest szczególnie w reklamie kosmetyków czy środków piorących. Powabne kobiety używają mydeł, dezodorantów, szamponów itp., a atrakcyjni mężczyźni są prawdziwie męscy po uży­ciu określonych kosmetyków.

comments: Closed

DBAŁOŚĆ O SYLWETKĘ

Posted on 21st Luty 2015 in Stan zareklamowania

Dziewczęta, które wskazywały, iż ich dbałość o sylwetkę jest wynikiem oglądania progra­mów telewizyjnych, potwierdzały tą samą korelację w przypadku swojej diety. Te, u których stwierdzono, iż pozostają pod większym wpływem telewizji, występowało zjawisko większego niezadowolenia z wyglądu własnego ciała. Stosowały one różnego rodzaju techniki odchudzania. W ich przypadku występowały również patologiczne zjawiska z dziedziny odżywiania.Z drugiej strony, kształtowanie przez reklamy określonych postaw konsumpcyjnych w zakresie sposobu odżywiania może sprawić, że ten wątek kulinarno-degustatorski, a właściwie wielka kaloryczna bomba, doprowadzi do narodowej otyłości za kilkanaście lat.

comments: Closed

WIELE OPRACOWAŃ

Posted on 21st Luty 2015 in Stan zareklamowania

Wiele opracowań amerykańskich autorów wskazuje na pośrednie lub bezpośrednie związki pomiędzy treściami prezentowanymi przez media a zaburzeniami w dziedzinie odżywiania . Badania przeprowa­dzone w połowie lat dziewięćdziesiątych przez A. Gonzalez-Levin i L. Smolak, na reprezentatywnej grupie uczennic w wieku 11-14 lat, doty­czyły wpływu treści poszczególnych programów telewizyjnych na upodo­bania i opinie dotyczące sylwetki oraz diety. Potwierdziły one, iż istnieje bezpośredni związek między faktem, że bohaterki ulubionych progra­mów są znacznie szczuplejsze od statystycznych sylwetek, a faworyzowa­niem przez badane dziewczęta tego typu sylwetek.

comments: Closed

Reklama by wypromować produkt

Posted on 25th Grudzień 2011 in Redaktorzy

Od lat stosuje się reklamę jako cześć promocji produktu i uważana jest ona za dźwignię handlu. Reklama to tak naprawdę forma płatnego prezentowania i promowania danej, konkretnej idei, tak by była ona przekazana w sposób pozytywny dla docelowego klienta. Najbardziej pożądaną grupą docelową jest to wiek odbiorcy między osiemnastym a czterdziestym dziewiątym rokiem życia. Jest to grupa najbardziej opiniotwórcza i ta, która wydaje najwięcej pieniędzy. Do niej swoje reklamy najczęściej kierują reklamodawcy. Gdy dany program telewizyjny dociera do właśnie tej grupy na szanse, że w tracie jej trwania reklamodawca wykupi najwięcej czasu by promować swój produkt. Reklamy są w stanie dobrzeć wszędzie i do każdego dlatego są podstawową promocji i budowania marki. Otaczają nas one na ulicach w postaci plakatów, bilbordów czy transparentów. Są one wyświetlane nawet gdy wybieramy się na seans filmowy do kina. Najbardziej kojarzą nam się jednak z blokami reklamowymi w telewizji i to ona dają telewizją zarobić. Podobnie jest z Internetem, gdyby nie reklamy strony internetowe nie byłby w stanie się utrzymać.

comments: Closed tags: , , ,

Reklama w mediach a etyka

Posted on 29th Listopad 2011 in Ramówka

Wszechobecność reklamy zaczyna budzić poważne obawy wśród etyków, filozofów i socjologów. Nie chodzi tylko o to, że zaczyna ona przysłaniać wszelkie inne wartości poza konsumenckimi (kupna, sprzedaży, okazyjności, stylu i mody). Chodzi również o to, jakimi metodami się posługuje i jaki ma ogólny wpływ na społeczeństwo. Metody stosowane w marketingu budzą zastrzeżenia, ponieważ ocierają się o sugestie podprogowe – a tym samym wręcz zniewalają konsumenta. Poza tym promocyjne działanie wielu firm (rozdawanie gadżetów firmy z jej logo czy organizowanie tematycznych konferencji sponsorowanych przez konkretne firmy) opiera się na czynnościach bardzo bliskich korupstwu. Niewątpliwie reklama powinna mieć pewne granice. To nie ulega wątpliwości. Jednak nie wyobrażamy sobie jak możliwa jest szczegółowa kontrola nad nią i nad mediami jako jej nośnikiem. Osobnym, ale również ważnym problemem jest to, kto miałby się ową kontrolą zajmować. I czy on byłby wolny od wpływu reklam, propagandy i marketingu.

comments: Closed tags: , ,

Wiadomości z ostatniej chwili

Posted on 27th Wrzesień 2011 in Kącik feliotonistyczny

Wiadomości z ostatniej chwili są wiadomościami, które zdarzyły się w ostatnim czasie. Oczywiście warto jest je słuchać, bo jeśli doszło do jakiegoś zdarzenia drogowego to mamy pojęcie o tym, że będą w danym miejscu korki czy też objazdy. Dzięki takim wiadomościom jesteśmy ze wszystkim na bieżąco i oczywiście jest to bardzo dobre. Każdy z nas doskonale wie, ze takie wiadomości przeważnie nie są za wesołe, bo przeważnie informują o różnego rodzaju wypadkach czy też kolizjach. Mogą także informować o różnego rodzaju zagrożeniach i niebezpieczeństwach. Oczywiście każdy z nas doskonale zdaje sobie sprawę, ze takie informacjami najlepiej jest znać szybko, bo dzięki temu mamy możliwość szybko zareagować na różne rzeczy i dzięki temu oczywiście jest najlepiej dla każdego z nas. Oczywiście wszystko jednak zależy od szybkości naszej reakcji i tego czy słuchamy co się do nas mówi. Wiadomości z ostatniej chwili są potrzebne każdemu z nas i niestety bardzo często nie są to zbyt dobre wiadomości, bo one niestety aż tak szybko nie płyną.

comments: Closed tags: ,

Reklama w Internecie

Posted on 16th Sierpień 2011 in Redaktorzy

Niewątpliwie świat jest pełen reklam. Spotykamy je na ulicach, w radio, w telewizji. Najwięcej ich zaś w najpopularniejszym medium, jakim jest Internet. Tu nie tylko wciąż się na nie natykamy, ale wręcz uniemożliwiają one nam swobodne poruszanie się po serwisach. Na wielu stronach internetowych reklamy zasłaniają całkowicie widoczność, a ich usunięcie czy zminimalizowanie wcale nie jest takie proste. Ikonki za pomocą których daną reklamę można wyłączyć są ukryte, bądź się poruszają. Czasem reklama sama znika, ale musimy odczekać kilka czy kilkanaście sekund. A stron bez reklam jest niewiele. Na reklamy w Internecie natykamy się sprawdzając pocztę lub próbując przeczytać najnowsze wiadomości czy plotki prasowe. Reklamy widnieją również na portalach społecznościowych i to nie tylko jako boczne ikonki z hasłami reklamowymi czy chwytliwymi zdjęciami. Często tworzone są grupy fanów jakiegoś produktu, które zachęcają do członkostwa licznymi konkursami, a przy okazji promują daną markę czy produkt.

comments: Closed tags: ,

Reklama telewizyjna

Posted on 24th Lipiec 2011 in Ramówka

Gdy przełączamy kanały telewizyjne i trafiamy wciąż na reklamy, ogarnia nas irytacja. Mamy wrażenie, że oglądamy je po raz setny, że są zwyczajnie głupie i w dużej mierze nudne. Myślimy, że nas nie przekonują. A jednak zapamiętujemy głównie te reklamy, których odbiór wiązał się z emocjami. Czyli te bardzo ciekawe, śmieszne, a przede wszystkim te irytujące. Paradoksalnie, chcąc nie chcąc zapamiętujemy marki produktów, których nie chcemy kupić. Które nas denerwują i przyprawiają o chęć całkowitej rezygnacji z telewizji jako formy wypoczynku. Na tym jeszcze nie koniec. Filmy i seriale są pełne reklam. Bohaterowie używają konkretnych produktów, rozmawiają o nich lub kupują będąc w sklepie. Wszystko dzieje się niby mimochodem, a jednak ich wybory nie są przypadkowe. Czy takie reklamy są skuteczne? Skoro nas irytują, to wydawać by się mogło, że nie, a jednak może warto przyjrzeć się naszym zakupom. Może nawet nie zdajemy sobie sprawy z tego, co kieruje naszymi wyborami i być może steruje nami nasza podświadomość, która uległa czarowi reklamy.

comments: Closed tags: , ,

Media z niższej półki

Posted on 6th Marzec 2011 in Reklama w mediach

Czasem oczekujemy od mediów wiadomości, które nie spełniają głównie funkcji informacyjnych, ale też rozrywkowe. Wiadomości nie zawsze muszą być śmiertelnie poważne. Dotyczy to tzw. prasy brukowej oraz plotkarskiej. Ta pierwsza zajmuje się zbieraniem ciekawostek i plotek, które nie zawsze są sprawdzone. Możemy powątpiewać w ich autentyczność, ale możemy liczyć na sensację. Prasa brukowa słynie z wyłapywania mniejszych i większych skandali, opiera się głównie na tematyce obyczajowej i nie wchodzi w szczegóły polityki czy gospodarki. Dlatego jest też łatwa w czytaniu. Do tego często wciągająca niczym kryminał. To samo w dużej mierze dotyczy tak zwanej prasy plotkarskiej. Znajdziemy w niej mnóstwo mniej lub bardziej rzetelnych informacji o ślubach i rozwodach. Balach, spotkaniach towarzyskich, wernisażach i pokazach oraz zachowaniach na nich znanych osób. Jest to więc przede wszystkim swoista kronika towarzyska, której reporterzy śledzą (często nazbyt natrętnie) różnego rodzaju gwiazdy i gwiazdeczki show biznesu.

comments: Closed tags: , ,

WIDZĄ I WIEDZĄ

Posted on 21st Luty 2015 in Stan zareklamowania

Dzieci i młodzież widzą i wiedzą, jak ubierają się, żyją, ba­wią i co jedzą ich rówieśnicy na zachodzie. Chcą być tacy sami, a rekla­ma celowo chęć tę jeszcze potęguje.Czy ktokolwiek z dostarczycieli przekazu stara się uświadomić pol­skiemu odbiorcy, że to, co na rynku zachodnim jest normalnym produk­tem, u nas może być lub jest wyrobem luksusowym? Nie informuje się o tym, że każdy towar ma określoną grupę odbiorców i nie każdy musi go mieć. A tymczasem dzieci motywują rodziców do zakupu jak największej ilości dóbr w jak najkrótszym czasie, przy czym nie muszą one być przeznaczone bezpośrednio dla nich.

comments: Closed

PODEJŚCIE RODZINNE

Posted on 21st Luty 2015 in Stan zareklamowania

Czasami „pogada” o praniu z sąsiadką – taka „matka praczka”.Podejście „rodzinne” dominuje zwłaszcza w reklamach proszków do prania. Proszek, to sposób na domowe szczęście. Mąż wraca z pracy ubrudzony, ale nic to – żona ma przecież nowy proszek do prania… Mąż , może być zadowolony – ma taką dobrą „Żonę-Praczkę”, a w dodatku nowoczesną, bo: „Nowoczesne kobiety piorą teraz w proszku…”. Nic me jest w stanie oderwać go od telewizora, gdy ogląda ulubiony mecz, ale gdy żona paraduje przed nim z zimnym piwem „Żywiec”, to od razu zwraca na nią uwagę.

comments: Closed

MŁODZIEŻ I DZIECI

Posted on 21st Luty 2015 in Stan zareklamowania

Często padają jednoznaczne stwierdzenia: „…Po użyciu…, jestem taka seksy…” lub „…On jest taki męski. Prawdzi­wi mężczyźni używają…”. Dzieci i młodzież obcują z tego typu reklamami każdego dnia, gdyż są one elementem bloków lub kampanii reklamowych. Nie rozumiejąc ich istoty – dzieci obcują ze zjawiskiem. Wzorując się na dorosłych na­stolatki postępują tak samo, jak oni. Chcą być tacy sami, powabni, atrakcyjni, pachnący, budzący zainteresowanie płcią przeciwną. Prze­cież już w reklamach odnoszących się do dzieci mamy używają określeń: „Mój mały mężczyzna../’, chociaż na ekranie widzimy małego chłopca.

comments: Closed

DLA LENIWYCH

Posted on 21st Luty 2015 in Stan zareklamowania

Dla le­niwych i mniej zdecydowanych na własne kompozycje żywieniowe świat reklamy proponuje gotowe zestawy do jedzenia w barach Mc Donald s.Każda potrawa doskonale smakuje po polaniu jej ketchupem „He­inz^”. Wyśmienite w tej kompozycji smakowej są paluszki rybne „Ka­pitana Igloo”, dzieci bardzo je lubią, zwłaszcza że po \vysłaniu odpo­wiedniej ilości kuponów konkursowych można będzie jeździć rowerem górskim od pana kapitana. W reklamach produktów spożywczych ofe­rowanych dzieciom lub całym rodzinom najczęściej spotykanymi meto­dami marketingowymi, zachęcającymi do zakupu, są: ekstra premie (25% batona za darmo).

comments: Closed